Prema naučnim istraživanjima na koje se Švedska poziva dosada pomaže mozgu da se oporavi od kompleksnosti svakodnevnog života. Istovremeno sebe predstavljaju kao savršeno mjesto za bijeg.

Kao jedna od najslabije naseljenih zemalja u Evropi, sa prostranim šumama i bezbroj jezera, Švedska je, kažu iz Visit Sweden, idealno mjesto za spavanje, opuštanje i razmišljanje.

"Mnogo je stvari koje možeš raditi u Švedskoj", kaže čelnica Visit Sweden, "ali jedna od najboljih bi mogla biti da dođeš ovamo, prihvatiš tišinu i — budeš dosadan".

Dosada koju spominju ne mora značiti da prilikom posjete zemlji u potpunosti ne radite ništa - već mirniji ili sporiji odmor: digitalni detoks, prirodu, kolibu u šumi.

Među opcijama koje predlažu su: odlazak u daleku kolibu, promatranje zvijezda na sjeveru (npr. u Laponiji), šetnje u snijegu ili sporije zimske izlete.

Također navode mogućnosti istraživanja tradicionalne hrane (poput grilovane bijele ribe, dimljenih suovasa ili mesa soba), opuštanja hladnim kupanjem u spa-hotelima ili kupalištima, ili pak opuštene vožnje dugim drumovima (kao što je put poznat kao "Blue Highway" koji povezuje Švedsku, Norvešku i Finsku).

Cilj kampanje - umjesto brze, ispunjene avanture - jeste da privuku turiste koji žele sporiji, "wellness & slow travel" odmor, sa manje obaveza, više mira i šanse da se mozak odmori.

Izvor: klix.ba